矣家武:提升平遥古城品质推动山西与华侨城集团更紧密的合作

来源:未知 发布于 2019-01-07  浏览 次  

  (王清茗)平遥古城景区管理有限公司总经理矣家武最近在一次全国顶尖的旅游高峰论坛上指出,宣传是景区运营的首要重点。通过策划举行摄影展等线下活动,带动景区运营,同时学会借时事,成功运用时下最火的营销工具,获得年轻人的青睐,实现收益。 矣家武是我国著名的旅游景区高级职业经理人,现任深圳华侨城旅投集团晋中公司总经理、平遥古城景区管理有限公司总经理,25年华侨城体系景区运营管理经验,山西省旅游条例起草专家组成员,经历过华侨城景区从前期旅游策划规划、产品研发、到运营管理等体系管理经验。

  在2018年11月底,被外界誉为“取真经、谋合作、再出发”的山西省党政代表团在广州学习考察时,矣家武作为华侨城集团代表与山西省党政代表团进行了深入交流。山西省省长楼阳生赞赏华侨城在山西省取得的发展成绩,并对旅投集团在平遥古城打造“大美古城、小康平遥国际旅游城市”的发展目标和成果予以肯定。

  矣家武团队在平遥的优异表现,促进了山西与华侨城更紧密的合作。山西省党政代表团表示,山西会拿出最好的资源与华侨城合作,并希望华侨城充分发挥自身产业优势,加快推进与平遥古城及山西省重要项目的合作进度,将其做成全国旅游的标杆,促进山西省全域旅游产业发展。 矣家武认为,景区主题形象概括要客观、全面表现旅游区的性质特征。景区主题形象代表着旅游景区的名片,要能够客观、准确、全面地概括出景区的主要性质特征。平遥古城以晋商文化为依托,形象定位恰如其分,准确洗练,有助于景区形象地推广。 同时由于宣传的广泛性,“平遥古城”本身也成为景区形象宣传语,简化了宣传语的繁琐。与中国人“尚名”、“慎名”的传统不同,我国很多旅游区在主题形象策划方面的重视程度和所选择确定的主题形象的科学性普遍存在不足,甚至很多旅游策划、规划的专家和专业机构对此也不是非常重视和内行。实际上,旅游区的主题形象与实际的开发建设、经营管理、对客服务等一样重要,甚至更重要,这是由旅游生产与消费时空统一而后于销售和购买,以及客源地销售而产地消费的“隔山买马”特征所决定的。主题形象概括要客观、全面表现旅游区的性质特征 其次,深入目的地营销,获得最大的市场认同。景区宣传应该以客源地人群喜好程度进行推广,而不是以景区驻地人群的好恶进行宣传。营销的区域针对性,使景区在客源地达到较为扎实的落地,形成庞大的客户群体,促进当地旅行社与景区之间的有效衔接和客源输送,保障市场供给充足。 第三,利用新媒体助力品牌宣传,抓住主流消费群体。主流消费群体的大量介入,优化景区盈利构成,是破解门票经济的有效手段,也是丰富当地“第三产业”以及促进旅游产业升级的主要手段之一。平遥景区近年来通过网络、自媒体等形式,强化对青年主流消费群体的锁定,成功对“平遥摄影节”、“平遥电影节”等大型节事活动提前介入,形成消费转型和升级。